Netflix’s ‘Hype Home’ reveals the darkish aspect of the creator economic system – TechCrunch

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Solíamos describir a celebridades como Kim Kardashian y Paris Hilton como “famosas por ser famosas”. Pero las megaestrellas de TikTok que aparecen en la serie documental de Netflix “Hype Home” son famosas por ser ordinarias. A diferencia de los descendientes adinerados de las celebridades, esta clase de superestrellas saltó al estrellato prácticamente de la noche a la mañana, por razones aparentemente arbitrarias, todo dictado por un algoritmo misterioso.

“Sé que suena tan tonto. Eres un millonario de 20 años. ¿Por qué tienes que estar deprimido? cube Alex Warren, una estrella de TikTok con 14,7 millones de seguidores. “Pero eso es con lo que lucho. Siento que no se me permite estar deprimido”.

En “Hype Home”, estos adolescentes comunes convertidos en íconos se angustian por la naturaleza de su estatus de celebridad informal, preocupados de que su fama se desvanezca tan rápido como apareció. El Hype Home del mismo nombre es uno de los más antiguos de TikTok. casas de contenido, donde las estrellas de las redes sociales viven juntas y filman movies. Este concepto no es nuevo: las estrellas de YouTube, Twitch y Vine tienen experimentado con estos proyectos colaborativos e internos durante años.

Thomas Petrou (8 millones de seguidores) es el gerente de facto, aunque cube que no se lleva una parte de las ganancias; se llama a sí mismo el padre de la casa, pero además de asegurarse de que todos laven sus platos, se asegura de que la marca Hype Home puede generar al menos $ 80,000 por mes para mantenerse a flote. Sus amigos influyentes como Vinnie Hacker (12,9 millones de seguidores), Jack Wright (8,8 millones de seguidores), Alex Warren (14,7 millones de seguidores) y otros viven sin pagar alquiler en el mansión de $ 5 millones – todo lo que tienen que hacer es publicar en el TikTok oficial de Hype Home una vez al mes, lo que genera los ingresos de la empresa a través de acuerdos continuos de contenido de marca. Además, TikTok ahora paga directamente a los creadores por el tráfico que generan en la plataforma.

La serie de Netflix marca el ultimate de una period para Hype Home, enfocándose más en los desafíos que enfrentan estos influencers que en las payasadas de estos jóvenes millonarios.

A fin de cuentas, los movies que publican estos TikTokers no son tan diferentes de lo que publicaría cualquier adolescente promedio (excepto que ahora publican desde una mansión). Con casi 20 millones de seguidores, el TikTok oficial de Hype Home presenta a las estrellas experimentando con nuevos filtros, repitiendo las últimas tendencias y, por supuesto, bailando.

A lo largo de la serie de ocho episodios, una nube de ansiedad se cierne sobre la pintoresca casa del Valle de Santa Rosa. Algunos miembros de Hype Home no están produciendo contenido en nombre del grupo con la frecuencia que Petrou quiere, porque se sienten sin inspiración y desilusionados. En una escena, algunos miembros de Hype Home intentan pensar en concepts de contenido mientras están recostados sobre pufs gigantes, pero la mejor thought que se les ocurre es inventar un “apretón de manos”. Puede que vivan sin pagar alquiler en una hermosa mansión, pero no parece que se diviertan.

Mientras tanto, Alex Warren se está aferrando a un clavo ardiendo, montando acrobacias que no obtienen tanta participación en línea como él quiere. Incluso mientras lidia con situaciones familiares problemáticas y una lesión en el pie, está aterrorizado de tomar un descanso de salud psychological.

“Cuando dejas de publicar en esta línea de trabajo, pierdes compromiso”, explica Warren en un confesionario. “No tienes días de baja por enfermedad en este trabajo. Si te enfermas, pierdes seguidores, lo cual es una pérdida de ingresos, que es, ya sabes, tu trabajo”.

La fiebre del oro de los influencers

El estrellato de TikTok se está volviendo comprensible como una carrera en Web, ya que docenas de nuevas empresas surgen con el objetivo de ayudar a estos niños repentinamente famosos a navegar acuerdos y asociaciones de marca (por una parte de sus riquezas, por supuesto). En YouTube, la mayoría de los primeros creadores obtuvieron ganancias a través de los ingresos publicitarios, pero al menos en los primeros días de la plataforma, no se prestó la misma atención a la monetización que ahora. Otras plataformas también están ansiosas por capitalizar el éxito de TikTok y sus estrellas más importantes: Instagram, Snapchat y YouTube han gastado cientos de millones de dólares para incentivar a los creadores a publicar en sus plataformas, en lugar de TikTok.

“Como influencer, nuestras vidas enteras se colocan en este extraño pedestal más que una celebridad tradicional”, explica Nikita Dragun (14,2 millones de seguidores) en el programa. “Tienes que convertirte en portavoz, activista, modelo, publicista, gerente… Tienes que ser tantas cosas a la vez”.

En la mayoría de los casos, el crecimiento de la monetización de los creadores es algo bueno: hay más herramientas que nunca para ayudar a las personas creativas a ganarse la vida haciendo lo que aman. Incluso LinkedIn tiene un equipo de 40 empleados dedicada a trabajar con creadores. Pero al mismo tiempo, algunos creadores sienten la presión de monetizar todos los aspectos de sus vidas. Parte del seguimiento de Warren proviene de sus publicaciones sobre su relación con su novia Kouvr Annon, también una estrella de TikTok con 13,6 millones de seguidores, pero Warren lucha por separar sus vidas privadas del contenido que crean, tensando su (rara vez) relación fuera de cámara.

En esta period de Web, acelerada por el crecimiento de TikTok, no se trata solo de publicar movies. Se trata de improvisar tantas fuentes de ingresos diferentes como sea posible para asegurarse de que si su plataforma muere mañana (sucedió antes, RIP vid), todavía tendrías una carrera. Después de todo, las estrellas de TikTok no obtienen la mayor parte de sus ingresos de TikTok. La fortuna proviene de acuerdos de marca, patrocinios, ventas de merchandising, podcasts, actuality reveals e incursiones inesperadas en música y interino.

“Hype Home” enfatiza la autoconciencia de estos creadores sobre su propia mediocridad. Son lo suficientemente carismáticos, divertidos y convencionalmente atractivos para entretener a las masas, pero saben que su fama tiene más que ver con la suerte que con el talento, por lo que les preocupa que su buena fortuna les sea arrebatada en cualquier momento. Se estresan sobre lo que harían si tuvieran que regresar a sus lugares de origen, donde muchos de ellos tienen familias fracturadas; les preocupa ser “cancelados”.

“Las redes sociales son un juego de números. Tu dinero depende de los números”, explica Warren. “Si la gente deja de mirar tanto como estoy emitiendo, significa que estoy haciendo algo mal, entonces, ¿qué estoy haciendo mal y cómo puedo recuperar a esas personas?”.

La ansiedad de Warren no es infundada: algo tan arbitrario como un cambio en el algoritmo de TikTok podría obstaculizar su crecimiento. Cuando estás acostumbrado al crecimiento explosivo de las redes sociales, ¿cómo lo manejas cuando esos números comienzan a estabilizarse o, peor aún, a caer en picado?

Además de preocuparse por el algoritmo de TikTok, el modelo comercial de las casas de contenido es igualmente inestable. Desde que comenzó la empresa, Hype Home se ha enfrentado a una serie de pleitos, incluida una disputa con su colega influyente y exmiembro de Hype Home, Daisy Keech. En una reciente Video de Youtube, Petrou cube que ha gastado cientos de miles de dólares en juicios. Aunque las cuestiones legales no se abordan en “Hype Home”, Petrou describe despertarse y vomitar debido al estrés de dirigir el colectivo. Estas casas de contenido deberían, en teoría, aliviar la carga de los creadores independientes: al ser parte de un colectivo, tienen un equipo que los rodea para trabajar concepts, colaborar en movies y generar un flujo de ingresos adicional de las cuentas compartidas. Pero en cambio, “Hype Home” hace que parezca que depender unos de otros sin acuerdos financieros claros solo empeoró el estrés.

“Yo tampoco entiendo el hype”

Entre el círculo social de Hype Home se encuentra Charli D’Amelio, la persona más seguida en TikTok con 133 millones de seguidores. Forbes estimó que también period la creadora mejor pagada en la plataforma, ganando $ 17,5 millones el año pasado.

“Simplemente me gusta, publicar, como cualquier otro adolescente en el mundo”, dijo D’Amelio en el programa de telerrealidad que Hulu hizo sobre su repentinamente famosa familia. “Estaba publicando en las redes sociales… no lo sé”. Como D’Amelio bromeó una vez en su biografía de TikTok: “no te preocupes, yo tampoco entiendo el bombo.”

Pero incluso la mayor estrella de la economía creadora tiene dudas sobre si su estrellato es sostenible. En el piloto de “The D’Amelio Present”, revela que ha pensado en lo que hará si no sigue ganando millones o si la presión de su estilo de vida se vuelve demasiado.

“Estar en llamadas con los directores ejecutivos de las empresas… pienso, ¿eso es algo divertido?” cube D´Amelio. “Entonces, no importa lo que realmente suceda con las redes sociales, siempre podría dedicarme al advertising and marketing, porque sé cómo funciona. Conozco la parte de atrás de todo, lo cual es genial”.

Es extraño que D’Amelio tenga un plan de respaldo cuando gana más dinero en un año que la mayoría de las personas durante su vida (más la vida de sus hijos, más la vida de sus nietos… a menos que uno de los nietos tenga éxito en TikTok). Pero para los espectadores, el objetivo de programas como “Hype Home” y “The D’Amelio Present” es humanizar a estas estrellas de las redes sociales. Para los equipos de producción, el punto es ganar dinero con Netflix y Hulu y para las propias estrellas, es obtener un cheque further y ayudarlos a mantener y reforzar su fama… todo es terriblemente meta. Aprovechan esta vulnerabilidad semifabricada para convertirse en estrellas aún más grandes.

Quizás el mayor ganador aquí sea TikTok. Este ha sido el atractivo de la aplicación todo el tiempo: como Alex Warren, puedes pasar de vivir en tu auto a vivir en una mansión, todo porque a la gente le gustan tus movies cortos. Pero es solitario estar en la cima, incluso cuando vives con 10 de las personas más famosas de Web.

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